最惨前浪:美特斯邦威启示录


美特斯邦威的崛起,是裁缝周成建的奋斗史,但也离不开时代浪潮的助力。但如今,美特斯邦威陷入经营困局。而另一边的优衣库依然狂飙,年营收早已过了千亿。时代造就的弄潮儿,跟不上时代变化,终将成为前浪。

专栏|网易号外

作者|陈俊宏 郑皓元

主编|戴鹭

作为十年前家喻户晓的国潮品牌,美特斯邦威曾以“不走寻常路”的slogan火遍大江南北,并以市占率第一将门店开遍全国,一度入驻80后和90后的青春,成为年轻人的“轻奢品牌”。令人唏嘘的是,十年后,这个“青春洋溢”的品牌却成为了年亏8.25亿,负债41亿,市值蒸发338亿,闭店1500家、实控人被限高消费。

上海美特斯邦威服饰股份有限公司(以下简称“美特斯邦威”)发布2020年半年度财报披露,上半年,美特斯邦威服饰实现营收16.02亿元,同比减少40.64%;实现归属于上市公司股东的净利润-4.78亿元,同比大降246.56%。其中,男装营收8.78亿元,占营业收入的54.78%,同比下滑41.22%;女装营收为5.66亿元,占营业收入35.32